从支付宝“宠己”到蚂蚁保“健康险”：探秘年轻人宠爱自己的新方式

摘要： 12月27日消息，近日，据支付宝发布，宠己当选为2024年度关键词。那么，何为宠己？支付宝给出的解释是：一种毫不掩饰的自...

12月27日消息，近日，据支付宝发布，宠己当选为2024年度关键词。那么，何为宠己？支付宝给出的解释是：一种毫不掩饰的自我宠爱。

通过支付宝发布的数据可以看到：2024年，超过700万用户在蚂蚁庄园为自己的小鸡收集了50套以上的鸡皮装扮；130万00后在享受爽文的同时，也不忘规划自己的财务；更有1.2亿人选择利用AI技术来简化日常事务处理。另外，每当夜幕降临至十点，大批80后、90后便涌向支付宝，为自己购买健康保险，这一群体数量已逾千万。

与此同时，宠物保险也备受青睐，购买人数同样超千万。《黑神话：悟空》这款游戏在PS5上的租赁量也实现了环比50%以上的显著增长。值得一提的是，在9月延迟退休政策发布后，支付宝平台上又有超过3000万用户开始积极规划自己的养老金。

然而，就在支付宝发布年度报告前一天，蚂蚁保也发布了《2024保险服务年度趋势观察》。报告显示，蚂蚁保平台上46%的用户的首份保险即为健康险。令人意外的是，当代年轻人最感脆弱的时刻竟普遍集中在晚上十点，这也是80后、90后更倾向于在这个时间点购买健康险的原因。

蚂蚁保的数据还显示，41%的健康险在保用户会同时为自己的家人投保，其中40%选择为子女投保，34%为父母投保，26%为配偶投保。除了健康险外，养孩、养老、养宠等关键词也备受关注。

据《年度观察》显示，2024年在蚂蚁保平台上搜索储蓄险、增额终身寿、养老险等关键词的用户人次同比去年增长了141%。另外，宠物险用户中女性占比高达八成，且近20%的用户为宠物购买了2份以上的保险。

值得注意的是，从支付宝与蚂蚁宝发布的数据共性上来看，80后、90后乃至00后在金融消费观以及生活态度上展现出了鲜明的个性化趋势，他们不仅关注当前的消费与享受，更重视未来的规划与保障。

从支付宝平台上超过3000万用户开始积极规划养老金，到蚂蚁保平台上搜索储蓄险、增额终身寿、养老险等关键词的用户人次同比去年大幅增长141%，都充分说明他们具有强烈的自我保障意识和对未来生活的深思熟虑。

另外在生活态度上，80后、90后从选择利用AI技术来简化日常事务处理，到为自己和家人购买健康保险，都体现了他们在生活中的独立决策能力和对自我价值的追求。